Содержание




1. Рекламный бриф 3
1.1. Подробное описание услуги 3
1.2. Анализ ситуации на рынке 6
1.3. Маркетинговые цели 8
1.4. Формирование бюджета 9
2. Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании 9
2.1. Медиа- стратегия 9
2.2. Творческая стратегия 11
2.3. Разработка медиа-сплита конец 2009 – начало 2010 13
2.4. Сценарий ролика 14
3. Оценка эффективности рекламной программы 15
Литература 16

Литература

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:"РусПартнер Лтд". 2004. 252 с.
2. Котин М. Идеальное место для рекламы // Секрет фирмы. 2004. №1. С. 6-11.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2002. 756с.
4. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: "Центр", 1996. 184 с.
5. Кудимова М.В. Уважение к клиенту начинается с уважения к себе.// 5 звезд, 2000, №6.
6. Лесник А. Л., Смирнова М.Н. Основы стратегического управления в индустрии гостеприимства. – М.: ООО «АС ПЛЮС», 2002.
7. МатаниевА.Н. Эффективность рекламы. -М , 2002.
8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М., 1998.