СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
1.1 Понятие Public Relations в современном мире 5
1.2 Особенности организации PR 8
1.3 Специфика деятельности средств массовой информации 10
ГЛАВА 2. РАБОТА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СО СМИ 17
2.1 Практика использования средств массовой информации в связях с общественностью 17
2.2 Характер взаимосвязи PR и СМИ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 26

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В последнее время неотъемлемой частью нашей повседневной жизни стала тема Public Relations (PR - пи-ар) - связи с общественностью или управление общественным мнением.
Средства массовой информации (СМИ) как вид бизнеса по сбору, обработке и доведению информации до потребителей является незаменимым посредником в воздействии компании на общественность, поэтому отношения специалистов Public Relations с СМИ крайне важны. И хотя Public Relations охватывает намного больше аспектов, чем только связи со СМИ, последние, безусловно, составляют важный момент в их деятельности.
СМИ могут оказать существенное - положительное или отрицательное воздействие на любой аспект деятельности компании. Зачастую доверие и поддержка со стороны общественности зависит от того, какой характер получило сообщение в прессе, на радио или телевидении.
Как найти подход к СМИ, как выстроить позитивные отношения с журналистами, как добиться публикаций – вот те проблемы, которые волнуют PR-менеджеров многих компаний.
По определению Ф. Котлера, PR - это спектр программ, целью которых является продвижение и/или защита образа (имиджа, престижа) компании или отдельных изделий. Его смысл заключается в том, чтобы грамотно выстроить технологию работы с целевыми аудиториями (обществом, государством, СМИ). Однако наибольшее внимание в работе менеджера по связям с общественностью уделяется взаимодействию со СМИ.
Основной единицей измерения PR-активности являются бесплатные публикации. В связи с этим в статье представлены PR-инструменты, цель которых - обеспечить бесплатное освещение деятельности компании в прессе.
Разделим эти инструменты на две категории:
1) традиционные (используемые практически всеми);
2) инновационные (передовая PR-практика - инструменты, применяемые компаниями-новаторами).
Однако, перед тем как перейти к рассмотрению самих инструментов, следует сказать несколько слов о специфике PR автомобильного рынка.
По данным Интерфакса, на декабрь 2008 г. в России было зарегистрировано 51 726 печатных СМИ (27 476 газет и 20 433 журнала). Из них только 45% журналов и около половины газет находятся в постоянном рыночном обороте.
Однако эти цифры имеют к реальной работе очень отдаленное отношение. Если гнаться за количеством, то про глубину покрытия (объем вышедших материалов) стоит забыть. К тому же ключом к качественному освещению деятельности компании в прессе является налаживание отношений со СМИ, что представляется невозможным при таком их количестве. Как показывает практика, реальная работа ведется не более чем с 200 СМИ, в числе которых специализированные (автомобильные), lifestyle- и деловые издания, интернет-СМИ, ТВ и радио. В погоне за публикациями компании стремятся превзойти друг друга как по количеству, так и по качеству применяемых PR-инструментов.
Цель работы: Рассмотреть правовое регулирование взаимодействия PR-служб со СМИ.
Задачи:
1. Рассмотреть основную характеристики связей с общественностью.
2. Оценить работу связей с общественностью со СМИ.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСО‏К ИСПО‏ЛЬЗО‏ВАННО‏Й ЛИТЕ‏РАТУРЫ

1. Алёшина И.В. - Паблик риле‏йшнз для ме‏не‏дже‏ро‏в. - М.: ИКФ «ЭКМО‏С», 2004. - 699с.
2. Азаро‏ва Л.В., Ивано‏ва К.А. Паблик риле‏йшнз: те‏о‏рия и практика. – СПб.: Пите‏р, 2000. – 577с.
3. Варакута С.А. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью: уче‏бно‏е‏ по‏со‏бие‏. – М.: Ре‏флбук, 2001. – 545с.
4. Гусе‏в К.А. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью в эко‏но‏мике‏. – СПб.: Пите‏р, 2004. – 569с.
5. Катлип С.М. Паблик риле‏йше‏нз. Те‏о‏рия и практика. - М.: Це‏нтр, 2000. – 614с.
6. Ко‏ро‏лько‏ В.Г. О‏сно‏вы паблик риле‏йшнз. - М.: Ре‏фл-бук, 2001. - 528с.
7. Ко‏маро‏вский В.С. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью в по‏литике‏ и го‏сударстве‏нно‏м управле‏нии. - М.: РАГС, 2001. - 520с.
8. Ко‏ро‏бо‏в М.З. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью. – М.: ПРИО‏Р, 2005. – 611с.
9. Ко‏маро‏вский В.С. Управле‏ние‏ о‏бще‏стве‏нными о‏тно‏ше‏ниями. - М.: РАГС, 2003. - 488с.
10. Паблик риле‏йшнз. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью в сфе‏ре‏ бизне‏са. – М.: Ассо‏циация авто‏ро‏в и издате‏ле‏й «Танде‏м», 2006. – 482 с.
11. По‏че‏пцо‏в Г.Г. Те‏о‏рия ко‏ммуникации. – М.: Вакле‏р, 2001. – 505 с.
12. Старико‏ва Ю. А. Паблик риле‏йшнз (PR). Ко‏нспе‏кт ле‏кций. – М.: Прио‏р-издат, 2006. – 407 с.
13. Синяе‏ва И.М. Паблик риле‏йшнз в ко‏мме‏рче‏ско‏й де‏яте‏льно‏сти. - М.: ВЛАДО‏С, 2004. – 577с.
14. Со‏ло‏вье‏в С.М. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 572с.

15. Ульяно‏вский А.В. Мифо‏дизайн: Ко‏мме‏рче‏ские‏ и со‏циальные‏ мифы. – М.: Пите‏р, 2005. – 447 с.
16. Уткин Э.А. Управле‏ние‏ связями с о‏бще‏стве‏нно‏стью. PR. - М.: Инфра – М, 2001. – 596с.
17. Чумико‏в А.Н. Связи с о‏бще‏стве‏нно‏стью. - М.: Де‏ло‏, 2001. - 556с.
18. Ше‏пе‏ль В. М. Ко‏ммуникацио‏нный ме‏не‏джме‏нт. – М.: «Гардарики», 2004. – 385 с.