СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ 3
1.АНАЛИЗ РЫНКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 5
1.1. Общая характеристика 5
1.2 Анализ рыночной среды 7
2. АНАЛИЗ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГА 11
2.1 Анализ целевых групп клиентов фармацевтического рынка 11
2.2 Рынок фармацевтических компаний г.Екатеринбург 20
2.3. Анализ сбытовой политики фармацевтических компаний 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

ВВЕДЕНИЕ

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации - фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Сейчас, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Изменения в окружающей среде, появление новых запросов у потребителей, возрастание конкуренции, появление новых возможностей для бизнеса, развитие информационных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.
Фармацевтическое производство науко- и капиталоемкое производство. В нем сильно проявляется зависимость компании-производителя от особенностей финансирования, напр., по источнику капитала, по сроку и процентной ставке, по норме участия собственным и заемным капиталом, по скорости оборачиваемости т.д. Этот фактор по сути определяет и направления развития отрасли: после принятия новых отраслевых федеральных законов в 2011-2012 гг. основным направлением развития российского рынка участниками признается «локализация производства лекарственных препаратов» . А это, в свою очередь, уже начало определять интенсивность и меру спроса отечественных фармацевтов как на оборотный капитал, так и на долгосрочные инвестиции в свой бизнес.
Объектом исследования является фармацевтические организации г. Екатеринбург.
Предметом исследования является процесс конкуренции на фармацевтическом рынке
Цели и задачи исследования
Целью курсовой работы является проанализировать фармацевтические организации г. Екатеринбург путём детального изучения теоретических и практических аспектов данной проблемы
Исходя из вышеуказанной цели исследования, её основными задачами являются:
1. Дать общую характеристику рынка
2. Изучить анализ рыночной среды
3. Исследовать фармацевтического рынок г. Екатеринбурга
4. Исследовать целевые группы клиентов фармацевтического рынка
Степень и уровень разработанности проблемы
Теоретические основы стратегического управления, разработаны в научных трудах Веснина В.Р., Виханского О.С., Мильнер Б.З., Фрейдиной Е.В. и др. В современной бизнес-практике требуется постоянное совершенствование методов управления и ведения бизнеса.
Методология и методы исследования
В работе применяются следующие методы исследования:
• наблюдения
• сравнения
• описания
• абстрагирования
• синтеза
• дедукции.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

СПИСОКᅠ ИСПОЛЬЗОВАННОЙᅠ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закономᅠ РФᅠ отᅠ 7ᅠ февраляᅠ 1992ᅠ г.ᅠ Nᅠ 2300-Iᅠ "Оᅠ защитеᅠ правᅠ потребителей"ᅠ (сᅠ изменениямиᅠ отᅠ 2ᅠ июняᅠ 1993ᅠ г.,ᅠ 9ᅠ январяᅠ 1996ᅠ г.,ᅠ 17ᅠ декабряᅠ 1999ᅠ г.,ᅠ 30ᅠ декабряᅠ 2001ᅠ г.,ᅠ 22ᅠ августа,ᅠ 2ᅠ ноября,ᅠ 21ᅠ декабряᅠ 2004ᅠ г.,ᅠ 27ᅠ июляᅠ 2006ᅠ г.,ᅠ 25ᅠ ноябряᅠ 2006ᅠ г.,ᅠ 25ᅠ октябряᅠ 2007ᅠ г.),
2. Федеральныйᅠ законᅠ отᅠ 22.06.1998г.ᅠ Nᅠ 86-ФЗᅠ "Оᅠ лекарственныхᅠ средствах",
3. Ахматоваᅠ М.,ᅠ Поповᅠ Е.ᅠ Теоретическиеᅠ моделиᅠ конкурентоспособностиᅠ //ᅠ Маркетинг.ᅠ №4,ᅠ 2007
4. Гречковᅠ В.Ю.ᅠ ещеᅠ разᅠ проᅠ маркетинг-микс,ᅠ илиᅠ неᅠ оставитьᅠ лиᅠ наконецᅠ вᅠ покоеᅠ концепциюᅠ 4Р?//«Маркетингᅠ вᅠ Россииᅠ иᅠ заᅠ рубежом»,ᅠ №3(41),ᅠ 2006,ᅠ -ᅠ с.121-130ᅠ .
5. Конкурентнаяᅠ разведкаᅠ какᅠ инструментᅠ конкурентнойᅠ борьбы.ᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ http://www.marketing.spb.ru/lib-research/competition_spy.htm
6. Конкурентоспособностьᅠ товараᅠ какᅠ составляющаяᅠ конкурентоспособностиᅠ фирмы.ᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ http://www.metal.antax.ru/library/economy
7. Маркетинговыеᅠ исследованияᅠ //ᅠ бесплатнаяᅠ рассылкаᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ
8. Маркетологуᅠ наᅠ заметку:ᅠ расчетᅠ некоторыхᅠ показателей.ᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ http://www.marketing.spb.ru/read/m19/4.htmᅠ (Информационноеᅠ обеспечениеᅠ управленияᅠ конкурентоспособностью)
9. Официальныйᅠ сайтᅠ -ᅠ http://www.farmacia.ru
10. Пилчерᅠ Т.ᅠ Бенчмаркингᅠ какᅠ средствоᅠ повышенияᅠ конкурентоспособностиᅠ компанииᅠ //ᅠ Европейскоеᅠ качество.ᅠ Дайджест.ᅠ №1,ᅠ 2008
11. РосБизнесКонсалтинг:ᅠ Российскийᅠ рынокᅠ одеждыᅠ иᅠ обуви.ᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ http://www.research.rbk.ru
12. Рубинᅠ Ю.ᅠ Конкуренция:ᅠ 10ᅠ правилᅠ успешногоᅠ дебюта.ᅠ //ᅠ Управлениеᅠ компанией.ᅠ №5,ᅠ 2009
13. Старовойтовᅠ М.К.ᅠ Фоминᅠ П.А.//ᅠ Практическийᅠ инструментарийᅠ организацииᅠ управленияᅠ промышленнымᅠ предприятием.ᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ -ᅠ Режимᅠ доступа:ᅠ
14. Томилинᅠ В.Н.ᅠ Управлениеᅠ маркетингомᅠ //ᅠ Стандартыᅠ иᅠ качество.ᅠ -ᅠ 2009.ᅠ -ᅠ №ᅠ 1.ᅠ -ᅠ С.ᅠ 18-23.
15. Управлениеᅠ организацией:ᅠ Учебник/Подᅠ ред.А.Г.ᅠ Поршнева,ᅠ Н.А.ᅠ Салома¬тина.ᅠ -ᅠ 2-еᅠ издание,ᅠ перераб.ᅠ иᅠ доп.ᅠ -ᅠ М.:ᅠ ИНФРА-М,ᅠ 2009.
16. Фасхиевᅠ Х.А.,ᅠ Поповаᅠ Е.В.ᅠ Какᅠ измеритьᅠ конкурентоспособностьᅠ предприятийᅠ //ᅠ Маркетингᅠ вᅠ Россииᅠ иᅠ заᅠ рубежом.ᅠ №4,ᅠ 2005
17. Фатхутдиновᅠ Р.А.ᅠ Конкурентоспособность:ᅠ экономика,ᅠ стратегия,ᅠ управле¬ние.ᅠ ᅠ М.:ᅠ ИНФРА-М,ᅠ 2004.ᅠ ᅠ
18. Формированиеᅠ маркетинговыхᅠ стратегийᅠ /И.В.ᅠ Семенов.-ᅠ 2-еᅠ изд.,ᅠ испр.ᅠ иᅠ доп.-ᅠ М.:ᅠ Центрᅠ маркетинговыхᅠ исследованийᅠ иᅠ ᅠ менеджмента,ᅠ 2010.ᅠ ᅠ
19. Черкасовᅠ В.А.ᅠ Теоретическиеᅠ основыᅠ конкурентоспособности:ᅠ Препринт.ᅠ -ᅠ СПб.:ᅠ Изд-воᅠ СПбГУЭФ,ᅠ 2008
20. Ямпольскаяᅠ Д.О.,ᅠ ᅠ Зонисᅠ М.М.ᅠ ᅠ Менеджмент.ᅠ ᅠ ᅠ М.:ᅠ «ОЛМА-ПРЕСС»,ᅠ 2012.ᅠ
21. http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tacticsᅠ [Электронныйᅠ ресурс]/ᅠ Электронныеᅠ данные.ᅠ