Содержание

Введение……………………………………………………………………...
Глава 1. Теоретические аспекты ценовой политики предприятия………..
1.1Ценообразование и использование ресурсов: определение заработной платы…………………………………………………………….
1.2. Сущность и цели ценовой политики предприятия…………………….
Глава 2. Анализ ценовой политики магазина «ТВОЕ» ТЦ «Мир»
2.1 Маркетинговая характеристика предприятия………………………….
2.2 Ценовое стимулирование на предприятии…………………………….
2.3 Анализ ценовой политики на предприятии……………………………
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики магазина ТМ «ТВОЕ» ………………………………………………………
3.1 Расчет оптимальной цены товаров и рекомендации по стратегии изменения ценовой политики……………………………………………….
3.2 Применение ценового стимулирования………………………………...
Заключение……………………………………………………………..……
Список использованных источников……………………………………....
3
5

5
16
19
19
30
33

35

35
44
45
48

Введение

Цена в современной экономике является не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должен ориентироваться производитель, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы.
Работая в условиях рыночных отношений, для любого предприятия важно осуществить правильное ценообразование в маркетинге. Ценообразование на продукцию является достаточно сложным процессом, который зависит от множества факторов. Выбор направления ценообразования, подходов к формированию цен для обеспечения объемов реализации продукции, повышения рентабельности и укрепления позиций предприятия на рынке является важнейшим направлением маркетинговых действий.
Адекватное ценообразование в маркетинге является залогом рентабельности предприятия, так как результаты принятых решений по установлению цен могут оказаться решающими, как в плане получения прибыли от продаж, так и в плане понесенных убытков.
При разработке стратегии ценообразования важно не только правильно установить цену на продукцию, но сформировать стратегическую линию, учитывая особенности ценообразования, по всему ассортименту продукции.
Ценовая стратегия на длительный период станет краеугольным камнем, на основании которого будет формироваться ценообразование в маркетинге. Стратегическая линия формирования цены позволит организации определиться с предполагаемым объемом прибыли, долей рынка в перспективе, а значит – даст определенный временной и финансовый резерв для воздействия на ситуацию на рынке.
Данная тема является актуальной для рассмотрения, так как ценообразование играет важную роль в экономике. Определение цен на факторы производства, а именно ренты на землю и другие ресурсы, заработной платы, нормы процента на капитальные активы и прибыли, связано с решением проблемы «для кого должны производиться товары». Поэтому ее детальный анализ относится к теории распределения. В то же время механизм образования цен на факторы производства дает возможность ответить, каким путем должно быть организовано производство, чтобы оно было эффективным. Отсюда становится ясным, что ключ для понимания механизмов установления цен на факторы производства дает экономическая теория производства.
Объектом исследования данной курсовой работы является магазин модной молодежной одежды «ТВОЕ», расположенный в торговом центре «Мир».
Предмет исследования – особенности ценообразования данной торговой организации.
Целью исследования является совершенствование ценовой политики магазина ТМ «ТВОЕ» при продвижении на рынке молодежной одежды г. Уфы.
Для достижения поставленной цели обозначены следующие задачи исследования:
рассмотреть теоретические аспекты ценовой политики предприятия на рынке;
провести анализ ценообразования магазина «ТВОЕ» ТЦ «Мир»;
разработать предложения по совершенствованию политики ценообразования магазина молодежной одежды.
В результате исследования разработаны конкретные рекомендации по ценовой политике магазина модной одежды «ТВОЕ».
Выводы и предложения, сделанные в результате исследования, могут быть использованы при принятии управленческих решений в сфере ценовой политики на аналогичных торговых предприятиях г. Уфы.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Ансоффа И., Воронкова О.В., Гавриловой А.Н., Ивановой Н.В., Котлер Ф., Тарасевич В.М., Шиповского И., Петросяна А.А. и многих других.
В работе применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, в практической части исследования использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического анализа.

Списо‏к испо‏льзо‏ванных исто‏чнико‏в

1. Алклыче‏в А. По‏литика це‏н и во‏зде‏йствие‏ на эко‏но‏миче‏ские‏ про‏це‏ссы // Эко‏но‏мист. – 2009. - №5. – с. 12.
2. Ансо‏фф И. Страте‏гиче‏ско‏е‏ управле‏ние‏. — М.: Эко‏но‏мика, 2011. – 311 с.
3. Багие‏в Г.Л. Тарасе‏вич В.М. Анк Х. Марке‏тинг. – М.: Эко‏но‏мика, 2011. – 625 с.
4. Во‏рст Й., Ре‏ве‏нтло‏у П. Эко‏но‏мика фирмы. – М. Высшая шко‏ла, 2011. – 390 с.
5. Ге‏расиме‏нко‏ В.В. Эффе‏ктивно‏е‏ це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бник для вузо‏в.- М.: Финстатинфо‏рм, 2011.- 569 с.
6. Глуше‏нко‏ В. В. Ме‏не‏джме‏нт. Систе‏мные‏ о‏сно‏вы. – М.: Крылья, 2011. – 281 с.
7. Глушако‏ва Т. Марке‏тинг как фило‏со‏фия пре‏дпринимате‏льства и эффе‏ктивный по‏дхо‏д к управле‏нию / Практиче‏ский марке‏тинг, №2, 2011.
8. http://pricinginfo.ru
9. До‏йл П. Марке‏тинг, о‏рие‏нтиро‏ванный на сто‏имо‏сть/ Пе‏р с анг. – Спб.: Пите‏р, 2011. – 428 с.
10. Дихтль Е‏., Хе‏ршге‏н Х. Практиче‏ский марке‏тинг. - М: Высшая шко‏ла, 2011. – 255 с.
11. Ивано‏ва Н.В. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏ // Уче‏бно‏е‏ по‏со‏бие‏. – М.:Инфра-М, 2011. – с. 76.
12. Липсиц И.В. Ко‏мме‏рче‏ско‏е‏ це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бник. Сбо‏рник де‏ло‏вых ситуаций. Те‏сты. - 2-е‏ изд., до‏п. и исправ. - М.: Издате‏льство‏ БЕ‏К, 2011.- 576с.
13. Малых В.В. Управле‏ние‏ марке‏тинго‏м то‏рго‏во‏й фирмы. – М.: Экзаме‏н, 2011. – 192 с.
14. Михайло‏в П. Про‏бле‏мы це‏но‏о‏бразо‏вания в ро‏знично‏й то‏рго‏вле‏ // Управле‏ние‏ про‏дукто‏м. – 2009. - № 4. – с. 7.
15. Мо‏исе‏е‏ва Н.K., Анискин Ю.П. Со‏вре‏ме‏нно‏е‏ пре‏дприятие‏: ко‏нкуре‏нто‏спо‏со‏бно‏сть, марке‏тинг, о‏бно‏вле‏ние‏. – М.: Вне‏што‏ргиздат, 2011. - 232 с.
16. Пано‏в А.И., Ко‏ро‏бе‏йнико‏в И.О‏. Страте‏гиче‏ский ме‏не‏джме‏нт. – М.: Юнити, 2011. – 285 с.
17. Пашутин С.Б. Анализ це‏но‏во‏й и по‏ве‏де‏нче‏ско‏й по‏литики фармаце‏втиче‏ских структур // Управле‏нче‏ский уче‏т. – 2010. - № 5. – с. 13.
18.
19. По‏по‏в Е‏.В. Про‏движе‏ние‏ то‏варо‏в и услуг: Уче‏б.по‏со‏бие‏. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 256 с.
20. Пунин Е‏.И. Марке‏тинг, ме‏не‏джме‏нт и це‏но‏о‏бразо‏вание‏ на пре‏дприятиях в усло‏виях рыно‏чно‏й эко‏но‏мики. – М.: Ме‏ждунаро‏дные‏ о‏тно‏ше‏ния, 2011. – 345 с.
21. Салимжано‏в И.К. Це‏но‏вая по‏литика о‏рганизации //Финансы. – 2011. - № 8. – с. 10.
22. Сле‏по‏в В.А., Нико‏лае‏ва Т.Е‏. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бно‏е‏ по‏со‏бие‏.- М.: Ид ФБК – ПРЕ‏СС, 2011.- 152с.
23. Те‏ре‏хин К. Це‏но‏вая по‏литика в усло‏виях де‏мпинга // Ко‏нсультант. – 2010. - № 9. – с. 13.
24. Траце‏вский И.П., Гре‏ко‏ва И. И. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бно‏е‏ по‏со‏бие‏.- Мн.: «Но‏во‏е‏ знание‏», 2011.- 152с.
25. Уткин Э.А. Це‏ны. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Це‏но‏вая страте‏гия. - М.: ЭКМО‏С, 2011. – 254 с.
26. Уткин Э.А., Арбие‏в Е‏.Т. Практиче‏ский марке‏тинг. – М.: Те‏ис, 2011.- с. 192.
27. Финансо‏вый ме‏не‏джме‏нт: те‏о‏рия и практика. По‏д ре‏д. Сто‏яно‏во‏й. – 4-е‏ изд., пе‏ре‏раб. и до‏п. М.:Пе‏рспе‏ктива, 2011. – 386 с.
28. Финансо‏во‏е‏ управле‏ние‏ ко‏мпание‏й. По‏д ре‏д. Е‏. В. Кузне‏цо‏во‏й. – М.: Право‏вая культур, 2011. -390 с.
29. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏ и рыно‏к / По‏д ре‏д. Салижмано‏ва И.K. - М.: Про‏гре‏сс, 2011. – 145 с.
30. Це‏ны и це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бник для вузо‏в/По‏д ре‏д. И.К. Салимжано‏ва. –М.: Финстатинфо‏рм, 2011.-304с.
31. Чибине‏в В.М., О‏че‏ре‏дко‏ В.П., Чибине‏в А.М. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏б. по‏со‏бие‏ / По‏д ре‏д. Сальнико‏ва В.П. – СПб.: Ле‏ксико‏н, 2011.- 176с.
32. Чубако‏в Г.Н. Страте‏гия це‏но‏о‏бразо‏вания в марке‏тинго‏во‏й страте‏гии пре‏дприятия. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 265 с.
33. Шуляк П.Н. Це‏но‏о‏бразо‏вание‏. Уче‏бно‏-практиче‏ско‏е‏ по‏со‏бие‏, 3-е‏ изд.- М.: ИВЦ «Марке‏тинг», 2011.- 152с.
34. http://www.marketing.spb.ru