В данной работе были рассмотрены понятие и сущность рекламы, классификация её видов и средств, особенности использования известных людей в ней. Изучение материала позволило сделать ряд выводов: большие деньги, вращающиеся в данной области, делают её востребованной и эффективной. Особенно, если в рекламную сферу привлекаются медийные личности. Грамотное выражение рекламы с помощью различных средств коммуникации гарантирует успех рекламного сообщения в аудитории, которой оно было адресовано. Реклама – это информация, которая может распространяться множеством способов и реализовывать на рынке самые разные товары и услуги. В ней для каждого потребителя найдется индивидуальный подход и удобоваримая «оболочка», что доказывает классификация видов и средств коммерческой рекламы. Привлечение медийных личностей к коммерческой рекламе в большинстве случаев обеспечивает дополнительное внимание к товару и бренду (которое так необходимо в условиях повышенной конкуренции на рыке), но рекламные мероприятия и селебрити обязательно должны существовать в симбиозе, тогда не только обе стороны извлекут из этого существенную выгоду, но и потребитель не останется «обделённым». На основании изложенного материала можно сделать следующие выводы относительно рекламной деятельности ПАО «Сбербанк». Компания использует широкий арсенал средств рекламного воздействия с целью информатизации различных целевых групп и слоев населения. Основными видами и средствами рекламы являются:  Телевизионная реклама (рекламные ролики);  Печатная реклама (плакаты, буклеты в местах продажи, рекламные листовки);  Рекламные сувениры с символикой ПАО «Сбербанк» (ручки, брелоки, календари);  Наружная реклама (баннеры, щиты);  Реклама в сети интернет (сайт компании);  Пиар-мероприятия;  Реклама в социальных сетях (таргет, медийная реклама, контекстная). Рекламно-информационная продукция ПАО «Сбербанк» выполнена в единой стилистике с использованием фирменных компонентов компании. Отдельного внимания заслуживают рекламные ролики ПАО «Сбербанк», в которых принимают участие известные личности. Данные рекламные материалы регулярно выходят по телевидению и размещены на других информационных площадках компании. Известные личности в рекламе ПАО «Сбербанк» представлены самыми различными представителями медийных масс, которые имеют самую разную армию поклонников. Таким образом, реклама ПАО «Сбербанк» направлена на разные целевые аудитории и охватывает практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем.

В результате проделанной работы решены следующие задачи: рассмотрены основные средства и приемы дизайна, применяемые в рекламе стоматологий; описаны особенности и требования к проектированию рекламы в журналах; проведен анализ образцов дизайна рекламы «Вэладент» в журнале; представлены рекомендации по разработке дизайна рекламы в журнале. Проведен анализ подходов в проектировании рекламно-информационных изданий. Формально-графическая модель процесса дизайн-проектирования фирменного стиля подразумевает анализ и синтез как стадии процесса дизайн-проектирования. Функциональный анализ выступает средством формирования ценностного содержания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Композиционный анализ выступает средством формирования формы дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Формообразование выступает формой материализации содержания (функции) дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. Тенденции формообразования фирменного стиля в контексте коммерческой деятельности подразумевают постоянное обновление композиционных принципов и норм, использование все новых носителей. Формообразование и композиционный поиск выступают средством пластического решения дизайн-проекта рекламно-информационных изданий на стадии художественного конструирования (реализации). Цели создания дизайн-проекта рекламно-информационных изданий определяются художественно-образным, функциональным, морфологическим и технологическим проектированием. Дизайн-концепция фирменного стиля подразумеает наличие структурных уровней проектной концепции дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (уровень постановки проблемы; описание прогностической модели (планирование); уровень проектной реализации). Потребитель выступает адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий. «Портрет» потребителя определяется профессиональными, экономическими, культурно-ценностными, психофизиологическими, половыми, антропометрическими, возрастными и прочими характеристиками. Описаны современные подходы классификации объекта проектирования. Процесс художественного конструирования дизайн-проекта рекламно-информационных изданий подразумевает наличие технологического, морфологического, функционального, художественно-образного уровней. Операциональные элементы и механизм дизайн-процесса подразумевает наличие исходных установок субъекта дизайн-процесса, исследование, критику и оценку проектирования. Содержание процесса проектирования начинается с постановки проблемы. Проблематизация подразумевает наличие расширения смыслового контекста поставленной задачи, трансформации ее в проблему. Выявление сторон и связей в проблеме определяет формулирование ее содержания. Определение исходных условий и ресурсов для решения проблемы локализует ее содержание. Определение проектных целей и состава решаемых задач осуществляется адресатом дизайн-проекта рекламно-информационных изданий (моделированием потенциального потребителя) и начинается с определения потребительских требований и предпочтений. Проризводится социокультурная типологизация потребителей. Формируется «образ целей» и способы их достижения. Исторический анализ проблем и способов ее решения (путем выявления динамики изменения потребности и факторов, повлиявших на изменение смысло- и формообразования и изменения способов удовлетворения потребности: общественных отношений, мировоззрения, науки, производства, экономики, экологии, культуры). Представлено технологическое обоснование проекта. Дизайн-проекта рекламно-информационных изданий появляется в контексте деятельности разных специалистов вокруг разрабатываемого проекта. Функциональный анализ стадий и форм существования и особенностей его взаимодействия с человеком на разных уровнях социального функционирования фирменного стиля описывается прогностической моделью. Анализ дизайн-проекта рекламно-информационных изданий предполагает художественно-композиционный, знаково-символический, стилистический, аксиологический и эстетический анализ аналогов и прототипов. Помимо этого, распространен конструктивный, технологический, материаловедческий экономический, эргономический, экологический анализ прототипов. Определение визуальных свойств дизайн-проекта рекламно-информационных изданий происходит посредством подбора эмоционально-чувственных аналогов по свойствам продукта. Происходит поиск композиционно-художественных и материально-технических средств воплощения чувственного содержания. Текстовое и графическое оформление материалов проектных исследований и предлагаемой дизайн-концепции осуществляется в виде дизайн-предложения.

Цeль: прoaнaлизирoвaть и рaзрaбoтaть прoгрaмму рeкoмeндaций пo coвeршeнcтвoвaнию cтрaтeгии прoдвижeния журнaлa «EКБ.Coбaкa.ru» Иcxoдя из цeли, выдeлим cлeдующиe зaдaчи: 1. Выявить особенности продвижения печатного издания 2. Рассмотреть понятие «продвижения» и выявить его PR и рекламные средства 3. Анализ PR и PR деятельности по продвижению журнала «EКБ.Coбaкa.ru» 4. Разработка программы рекомендаций по совершенствованию продвижения журнала «EКБ.Coбaкa.ru»