Практическая работа №5 «Имидж региона» 1. Выберите регион на ваше усмотрение. Желательно в группе выберите Свердловскую область и ее ближайших соседей: Тюменскую, Челябинскую, Курганскую область, ХМАО, Пермский край. 2. Изучите регион при помощи метода семантического дифференциала. Ход работы: 1. Соберите информацию о регионе с точки зрения географии, природных условий, культурных и прочих особенностей. 2. Составьте перечень ведущих параметров, который будет касаться оценки различных качеств региональной среды: погоды, условий для отдыха, уровня доходов, культурных достопримечательностей и прочего. Количество параметров от 5 до 10, не более. 3. Сформулируйте вопросы по каждому параметру. Они могут быть точными: «Как вы оцениваете уровень доходов населения Свердловской области?», так и ассоциативными: «Что вы представляете, когда говорите – город Москва?». 4. По каждому параметру (вопросу) составьте биполярную шкалу с антонимичными прилагательными на конце: Не ставьте отрицательные прилагательные только справа или слева от шкалы. Это позволит избежать склонности некоторых опрашиваемых, относящихся к объекту слишком позитивно или негативно, механически ставить отметки только с одной стороны без чтения характеристик. 5. Шкала оценки может быть 5-7- балльная. 6. Предложите одногруппникам оценить ваш регион по вашей шкале. Оценки зафиксируйте. 7. Рассчитайте среднюю величину по каждому параметру (среднее арифметическое). На основе оценок составьте диаграмму. По результатам оценки дайте ответы на вопросы об имидже региона: 1) Каковы ошибки в имидже региона? 2) Кто является конкурентом данного региона? 3) Что региону следует предпринять для улучшения своего имиджа? 4) Какие объекты можно назвать имиджеобразующими в регионе? Для более полной характеристики имиджа региона опишите следующие объекты: Слоганы и позиционирование – укажите ассоциативные слоганы региона, если они есть («Если есть на свете рай – это Краснодарский край»); как себя позиционирует регион на международном, федеральном, местном уровне при помощи собственных отличий от других регионов («Тюменская область – это регион, где количество нефтяников на 1 кв.км самое большое в России»). Визуальные символы – герб, флаг, знаковые достопримечательности, способствующие узнаванию данного региона. События и действия, которые популяризации региона (спортивные соревнования, форумы, конференции, чемпионаты и прочее).