Заказ 1265
Курсовая: Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка
Цена: 250
33 стр.
60 %
Все
Описание работы
Маркетинговые исследования как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 31. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИНЦИПОВ И НАПРАВЛЕНИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Маркетинговые исследования: понятие, цели и задачи 5
1.2 Принципы и направления маркетинговых исследований предприятия 6
2. ПРОВЕДЕНИЕ КОНКРЕТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОТДЕЛЬНЫМ ЭЛЕМЕНТАМ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ВАЖНЕЙШИМ ФУНКЦИЯМ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВАРНЕНСКИЙ КХП» 12
2.1 Краткая характеристика предприятия 12
2.2 Маркетинговое исследование на предприятии 14
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ОСНОВНЫМ ЭЛЕМЕНТАМ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВАРНЕНСКИЙ КХП» И СОСТАВЛЕНИЕ ПРОГНОЗА 20
3.1 Предлагаемый ассортимент продукции, ее потребительские свойства 20
3.2 Обоснование возможной цены 21
3.3 Использование элементов продвижения 22
3.4 Кадры, распределение ответственности, оплата и стимулирование 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЕ А 33
Введение
Актуальность темы исследования. Интерес к такой многоаспектной и нынче столь актуальной теме как маркетинг, а надо отметить, что с каждым годом он становится все большим, если не сказать глобальным, растет не только в пределах отдельно взятой страны, но и в мире в целом. Это объясняется тем что, маркетинг затрагивает интересы каждого человека в любой день его жизни. В России маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
Маркетинговые исследования - явление относительно новое для российского бизнеса. Тем не менее они могут быть полезны для большинства отечественных предприятий. Маркетинговые исследования - это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, потребностей потенциальных покупателей, а также формирование информационно-методологической базы для активного воздействия на рынок, на формирование покупательских предпочтений.
Маркетинговые исследования определяют не только товарную и производственную политику в организации, но и политику товародвижения (распределения), ценовую, договорную, инкассационную, политику формирования спроса и стимулирования сбыта (реклама, сервис, скидки, коммерческое кредитование), политику транспортировки продукции, сбытовые стратегии маркетинга (в том числе конкурентные стратегии организации), а также организационные, материально-технические и прочие аспекты сбыта, в том числе мероприятия по снижению (минимизации) коммерческих, финансовых и внутрифирменных рисков, возникающих в процессе реализации продукции организации.
Объект исследования ООО «Варненский комбинат хлебопродуктов» (ООО «Варненский КХП»).
Предмет исследования: принципы и направления маркетинговых исследований предприятия.
Цель работы – провести маркетинговые исследования ООО «Варненский КХП».
Для поставленной цели были решены следующие задачи.
1. Раскрыть теоретические аспекты принципов и направлений маркетинговых исследований предприятия.
2. Раскрыть краткую характеристику предприятия ООО ««Варненский КХП».
3. Провести маркетинговые исследования по отдельным элементам комплекса маркетинга и важнейшим функциям маркетинговой деятельности
4. Разработать рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга.
Методы исследования в работе: статистический анализ, синтез, сравнение.
В данной работе использованы нормативно – правовые документы, а также труды таких авторов, специализирующихся в области маркетинга: Афанасьев М.П., Кузьмин В., Завьялов П.С., Пурлик В.М., Басовский Л.В. и др.
Список литературы
1. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. – М.: Финстатинформ, 20152. Басовский Л.В. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2013
3. Башиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/Под общ. ред. Г.Л. Башиева. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2013
4. Виханский О.С., Наумов А.И. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд. – М.: Гардарики, 2015
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Изд-во «Финпресс», 2014
6. Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. – М.: Экспертное бюро – М, 2012
7. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2012
8. Крейнина М.Н: Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. – М.: ДИС., 2015
9. Кузьмин В. Роль службы маркетинга на предприятия//Маркетинг. – 2015
10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. проф. В.А. Алексунина. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Издательско – торговая корпорация» Дашков и К», 2012.
11. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева. – М.: Юристъ, 2014
12. Маркетинг: учебник/Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016
13. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.)/Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2015
14. Реструктуирование предприятия. – Дело, 2016
15. Современный маркетинг/В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др. – М.: Финансы и статистика, 2014
16. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2013
17. Формула успеха: маркетинг. Завьялов П.С., Демидов В.Е. - М., Международные отношения, 2014
18. Эванс Дж. Маркетинг/Сокр. пер. с англ.- М.: Экономика, 2014
19. Экономика фирмы: Учебник для вузов/Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2016
Похожие работы
05.10.20 Описание
53 стр.
55%
Цена: 350