В классическом понимании ценовая дискриминация может осуществляться только на монополизированных рынках. На самом деле монополизация рынка – достаточно редкая ситуация, которая, к тому же, регулируется законодательно, именно поэтому следует рассматривать цену как инструмент конкурентной борьбы между компаниями, действующими на одном рынке. Раньше цена была практически единственным способом борьбы с конкурентами, так как продукция одного рынка была практически однородна. Это приводило к постоянным «ценовым войнам». Ценовая война – серия последовательных снижений цен на продукцию, вызванных высоким уровнем конкуренции на рынке. Ценовые войны не выгодны производителям, так как продолжаются до тех пор, пока каждая из фирм не снизит цену на свою продукцию до уровня издержек, что приведет к нулевой прибыли. В итоге победителем в ценовой войне окажется та компания, которая сможет производить продукт с наименьшими издержками, но и она, и другие участники конкурентной борьбы недополучат прибыль. Сейчас практически не существует рынков, на которых продукция разных производителей полностью идентична, поэтому необходимость в ценовых войнах отпала. Множество компаний, которые действуют на одном и том же рынке, производят практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга некоторыми деталями. Такой рынок называется рынком монополистической конкуренции и может рассматриваться с точки зрения теории как множество отдельных монополизированных рынков. Каждая компания является монополистом в своем узком сегменте рынка. Главным условием проведения ценовой дискриминации является монопольное положение продавца (производителя) в своей отрасли, поскольку только такое положение позволяет устанавливать цены. При условии здоровой конкуренции на продукцию дискриминация по ценам на него не представляется возможной, так как на нее устанавливается единая стоимость, повлиять на которую организации не могут. При совершенной дискриминации существует возможность установления разных цен на каждый продаваемый товар. Отдельные покупатели платят за дополнительные единицы продукции свою цену, которая равна индивидуальным ценам спроса. При второй степени ценовой дискриминации продавец устанавливает разные цены на разные объемы покупок, что позволяет ему извлекать из этого выгоду. При третьей степени различные цены устанавливаются для разных рыночных сегментов. Данные категории должны легко идентифицироваться. В практической деятельности преобладает именно третий подход. Последствия дискриминации по ценам имеют двойственное значение. Дифференциация цен позволяет фирмам увеличивать свою прибыль за счет клиентов. Однако, выгодно становится монополистам повышать производственные объемы. В этих условиях ценовая дискриминация способствует повышению эффективности рыночного механизма, так как приводит к увеличению объемов спроса и предложения. К положительному моменту относится то, что те рыночные сегменты, которые при условии единых цен не получили бы никакой продукции, также обслуживаются. Таким образом, когда продукция компании отличается от продукции ее конкурентов, она может реализовать политику ценовой дискриминации (при наличии необходимых для этого условий) и устанавливать на свой продукт особую цену, не рискуя потерять потребителей.
1. Теоретический аспект ценовой дискриминации 5
1.1 Сущность понятия и виды ценовой дискриминации 5
1.2 Виды ценовой дискриминации 8
2. Применение ценовой дискриминации в современной экономике 14
2.1 Анализ методов ценовой дискриминации 14
2.2 Характеристика ценовой дискриминации в России 18
Заключение 24
Список используемой литературы 27
Целью ценовой дискриминации является захват предприятием потребительского излишка в максимально возможных количествах. При обычном рыночном равновесии компании принадлежит только причитающаяся доля потребительского излишка, а остальное достается покупателям.
Высокую актуальность имеет вопрос полезности ценовой дискриминации для рынка и отдельных его участников. Несомненным плюсом является возможность для продавца максимизировать свою прибыль, которая в свою очередь может быть направлена на увеличение инвестиций в какие-либо полезные сферы.
Также некоторые потребители выиграют от более низких цен, в частности некоторые менее состоятельные группы населения могут покупать дешевле, что в некоторой степени снижает неравенство. Еще одной важной особенностью ценовой дискриминации является возможность управления спросом потребителей.
Тем не менее, существуют и недостатки, обусловленные ценовой дискриминацией. К ним можно отнести снижение потребительского излишка, более высокие цены для некоторых покупателей, возможное существование несправедливости, т.к. пенсионеры, покупающие товар или услугу по более низкой цене могут быть гораздо состоятельнее обычного человека, например, безработного, покупающего этот же товар или услугу по более высокой цене.
Под потребительским излишком понимается разница между предельной полезностью товара для покупателя в денежной оценке и реальными расходами на приобретение данной продукции.
Предмет исследования – ценовая дискриминация. Объект исследования – современная экономическая система.
Цель данной работы – изучить особенности ценовой дискриминации в современной экономике. Исходя из поставленной цели можно выделить следующие задачи:
1. Изучить сущность понятия и виды ценовой дискриминации
2. Охарактеризовать виды ценовой дискриминации
3. Провести анализ методов ценовой дискриминации
4.Дать характеристику ценовой дискриминации в России
При написании данной работы использовались методы научного анализа и сравнения.
Данная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.
1. Ефимова, Е.Г. Экономическая теория в схемах, таблицах, графиках и формулах. – М.: Флинта, 2015. – 156 с.
2. Ильин, С.С., Экономика. Экономическая теория. Современные концепции. Менеджмент и маркетинг. – М.: АСТ, Слово, 2016. – 544 с.
3. Кухарева, И.А. Экономическая теория. Хрестоматия. – М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2017. – 432 с.
4. Лемешевский, М.А. Экономическая теория. Часть 1. Основы. Вводный курс. – М.: ФУАинформ, 2016. – 640 с.
5. Нельсон, С. Эволюционная теория экономических изменений. – М.: Дело, 2019. – 536 с.
6. Ольсевич, Ю.Я. Экономическая теория. – СПб.: Алетейя, 2017. – 224 с.
7. Певзнер, Я.А. Введение в экономическую теорию социал-демократизма. – М.: Едиториал УРСС, 2017. – 208 с.
8. Постников, С.А. Мировая экономика и экономическое положение России. Сборник статистических материалов. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 224 с.
9. Разумовский, Н.Е. Экономическая теория. – М.: Владос, 2017. – 592 с.
10. Слагода, П.А. Экономическая теория. – М.: Инфра-М, Форум, 2016. – 304 с.
11. Суворова, И.А. В поисках новой теории. Книга для чтения по экономической теории с проблемными ситуациями. – М.: КноРус, 2019. – 368 с.
12. Сумина, П.А. Экономическая теория. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. – 256 с.
13. Трофимова, И.А. Краткий курс экономической теории. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2019. – 224 с.
14. Уварвоа, Е.Н. Экономическая теория. – М.: БГЭУ, 2016. – 752 с.
15. Фурман, И.А. Экономическая теория. Практикум. – М.: БГЭУ, 2017. – 240 с.
Электронные ресурсы
16. Даутова З. Х. Ценовая дискриминация: реальность современного рынка [Текст] // Экономическая наука и практика: материалы Междунар. науч. конф. (г. Чита, февраль 2017 г.). — Чита: Издательство Молодой ученый, 2017. — С. 1-2. — URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/14/1699/.
17. Хандус М. Ю. Ценовая дискриминация в рыночных условиях // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №5. — С. 12-15. — URL https://moluch.ru/th/5/archive/44/1229/ .
