Результаты исследования позволили сделать некоторые выводы и предложения по повышению конкурентоспособности продукции, что понимается как комплексная много аспектная характеристика продукта, отражающая его способность отвечать требованиям этого рынка в рассматриваемый период. , Быть более привлекательным для потребителей с точки зрения ценовых и неценовых параметров, чем товары конкурентов, чтобы обеспечить возможность выгодной продажи этого продукта в определенный момент времени на определенном рынке. Конкурентоспособность продуктов управляется на втором этапе создания продукта, чтобы предоставить компании конкурентные преимущества на чертежной доске. При определении конкурентоспособности продукции используются разные методы и критерии оценки. Критерием определения конкурентоспособности товара по первому способу является его потребительская цена. При определении конкурентоспособности товара по второму методу учитываются два критерия: издержки производства и реализации товара и уровень качества. Третий метод сравнивает конкурирующие продукты, учитывая их технический уровень и цену продажи. Степень конкурентоспособности четвертого метода определяется сравнением технико-экономических показателей. В этом случае учитываются индивидуальные, групповые и интегральные показатели. В результате исследования были выявлены некоторые недостатки методов анализа конкурентоспособности, и было предложено рассчитывать конкурентоспособность продукции по экономическим критериям, поскольку оценка конкурентоспособности в этом случае имеет достаточно четкое экономическое обоснование. Для этого используется система коэффициентов конкурентоспособности продукции, совокупность которых позволяет учитывать как интересы производителя, так и потребителя. Это включает: - коэффициент конкурентоспособности товара, характеризующий привлекательность товара для потребителя; - коэффициент реальной конкурентоспособности продукции, характеризующий рентабельность производства товаров с точки зрения производителя; - коэффициент потенциальной конкурентоспособности продукции, характеризующий потенциальную способность предприятия управлять конкурентоспособностью продукции через цену с целью получения максимально возможной прибыли. В целом финансовое положение завода "Симбирск - Лада" можно охарактеризовать как удовлетворительное. Однако предприятие своевременно производит расчеты с поставщиками, выплачивается заработной платы, производятся расчеты за энергоносители и текущие платежи в бюджет.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Понятие конкуренции и конкурентных сил 7
1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг 12
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ «СИМБИРСК-ЛАДА» 18
2.1 Анализ основных показателей работы предприятия 18
2.2 Оценка рыночного положения предприятия 21
3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО УСИЛЕНИЮ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ОАО "СИМБИРСК-ЛАДА" 27
3.1 Введение новых услуг на предприятие 27
3.2 Оценка эффективности мероприятий 32
Заключение 35
Список использованных источников 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 39
Конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, что он может противостоять соперничеству (конкуренции) с другими аналогичными продуктами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность является сравнительной характеристикой продукта, которая содержит всестороннюю оценку совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей, касающихся выявленных требований рынка или свойств другого продукта.
Он определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента с точки зрения соответствия социальным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, сроков доставки и эксплуатации в процессе производственного и (или) личного потребления.
С точки зрения микроэкономического подхода победа в конкурентной борьбе является конечной целью любой компании. Более того, победа не уникальна, не случайна, а является логическим результатом постоянных и компетентных усилий компании. Достигнуто ли это достижение или нет, зависит от конкурентоспособности товаров и услуг компании, то есть насколько они лучше своих аналогов - товаров и услуг других компаний. Изучение конкурентоспособности продукции должно проводиться постоянно и систематически. Это позволяет вам фиксировать момент, когда этот индикатор начинает снижаться.
Актуальность выбранной темы настоящей работы обусловлена проблемами повышения конкурентоспособности, как самих хозяйствующих субъектов, так и создаваемых ими объектов (товаров или услуг) в системе мирового хозяйства.
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Среди них жесткая конкуренция. А запуск качественных, дешевых и конкурентоспособных продуктов и услуг по сравнению с аналогами - главная задача любой компании в любой стране. И каждая компания стремится сделать все, чтобы сделать свою продукцию конкурентоспособной. Производство и внедрение конкурентоспособного продукта завершает бизнес-цикл компании, позволяя ей выполнять обязательства государственного бюджета, банк для займов, рабочих и служащих, поставщиков и покрывать производственные расходы. Поэтому категория конкурентоспособности является одной из ключевых, а повышение конкурентоспособности и как следствие рост экспорта являются средствами для повышения уровня жизни населения страны. В международной интеграции производства единственным критерием эффективности и востребованности выпускаемой продукции является конкурентоспособность.
Таким образом, тема данной дипломной работы является не только актуальной, но и имеет практическую значимость. Перспективы развития национальной экономики и повышения её конкурентоспособности связаны, в первую очередь, с повышением конкурентоспособности её хозяйствующих субъектов, то есть предприятий. Успех решения задач по выявлению и усилению конкурентных позиций, предприятия в большей мере зависят от исследования поведения потребителей и выбора ими тех или иных предпочтений.
Объектом исследования проекта является «Симбирск – Лада».
Предмет исследования - конкурентоспособность продукции выпускаемой предприятием «Симбирск – Лада».
Цель работы - провести исследования на предприятии и дать оценку конкурентоспособности товара и разработать ряд мероприятий по повышению конкурентоспособности.
Для достижения поставленной цели необходимо поставить, и выполнить ряд задач:
- определить составляющие конкурентоспособности товара;
- изучить методы исследования и оценки конкурентоспособности товара;
- рассмотреть методы анализа конкурентоспособности;
- провести анализ основных показателей работы предприятия;
- оценить рыночное положение предприятия и его конкурентные позиции;
- предложить пути повышения конкурентоспособности продукции
Следует отметить довольно высокую степень разработанности исследуемой проблемы в научной литературе. Теоретической и методологической основой исследования данной курсовой работы являются научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности продукции, таких как: И.С. Березин, А.В. Глухов, И.М. Лифиц и другие.
При написании данной работы использовались методы исследования, такие как аналитический, метод статистической обработки информации, графический, экономико-математический, а также системного анализа.
Структура работы состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.
2) Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков. / И.С. Березин– М.: Русская деловая литература, 2012. - 350 с.
3) Волкова, Н. Конкурентоспособность предпринимательских структур: моногр. / Н. Волкова. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2015. – 176 c.
4) Головачев, А. С. Конкурентоспособность организации / А.С. Головачев. - М.: Вышэйшая школа, 2018. - 173 c.
5) Глухов, А. В. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения/ А.В. Глухов – М.: Маркетинг. – 2012.- 470 с.
6) Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н. В. Еремеева, С. Л. Калачев. - М. : КолосС , 2014. - 191 с.
7) Иванова, В. Н. Импортозамещение продукции АПК. Факторы конкурентоспособности / В.Н. Иванова. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 170 c.
8) Квасникова, В. В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: Инфра-М, Новое знание, 2015. - 192 c.
9) Лазаренко, А.А. Методы оценки конкурентоспособности / А.А, Лазаренко // Молодой ученый. – 2018. – №1. – С. 374-377.
10) Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2016. - 217 c.
11) Оковкина, О.Н Пути повышения конкурентоспособности предприятия / О.Н. Оковкина, А.М Чупайда // Экономический журнал. – 2017. – №19. – С. 37-42.
12) Парамонова, Т. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т. Парамонова. - М.: КноРус, 2016. - 305 c.
